昆侖潤滑油差異化戰(zhàn)略領(lǐng)跑行業(yè)
中國潤滑油市場已經(jīng)成為國內(nèi)外潤滑油企業(yè)群雄逐鹿的競技場，如何在日益激烈的市場競爭中獨(dú)占鰲頭成為各大品牌面臨的重要課題。潤滑油市場競爭難度的加大促使當(dāng)前各大潤滑油廠商紛紛搶灘終端，爭取市場份額。而作為國內(nèi)最為知名的民族品牌——昆侖潤滑油正在通過差異化戰(zhàn)略決勝市場，在2012年繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。“主品牌+商品系列”戰(zhàn)略發(fā)力細(xì)分市場
挺進(jìn)新領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，搶占新市場是昆侖潤滑油多年發(fā)展的鮮明特點(diǎn)。早在2005年，昆侖潤滑油即對市場情況和自身發(fā)展特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了品牌整合和產(chǎn)品細(xì)分。其將原有的十幾個(gè)品牌，統(tǒng)一為“昆侖”品牌，并以“天”字冠名。如今，昆侖潤滑油產(chǎn)品（脂、劑）已經(jīng)包含28個(gè)大類700多個(gè)牌號，幾乎覆蓋了低、中、高檔商用車、環(huán)保車型、客車、貨運(yùn)車、摩托車等所有車型，極大的滿足了不同消費(fèi)者對潤滑油的多樣化需求。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年潤滑油產(chǎn)量826.65萬噸，市場已呈現(xiàn)日趨飽和的發(fā)展態(tài)勢，再加上國家宏觀政策和相關(guān)法規(guī)的出臺及消費(fèi)者對環(huán)保車型、經(jīng)濟(jì)車型的鐘愛，都進(jìn)一步證明：差異化、細(xì)分化產(chǎn)品將成為潤滑油企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。昆侖潤滑油作為民族品牌的卓越代表，針對市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)者的消費(fèi)需求，積極推進(jìn)細(xì)分市場戰(zhàn)略。目前，昆侖天元作為車用潤滑油產(chǎn)品的高端品牌，能全面滿足中國頂級轎車及齒輪等重要部件的潤滑需求，甚至能夠滿足載重車、賽車、軍用車等特殊要求的車輛潤滑需求，在高端市場贏得了消費(fèi)者的青睞。同屬中高檔轎車用油的天潤產(chǎn)品則是目前市場上的主力軍，主要針對廣大乘用車輛，市場覆蓋極為廣泛。針對環(huán)保節(jié)能燃料發(fā)動機(jī)，昆侖還推出天籟系列產(chǎn)品，以滿足高級燃?xì)廪I車、乙醇汽油發(fā)動機(jī)等中高檔環(huán)保燃料汽車的潤滑需求。而天驕、天威、天鴻產(chǎn)品，均根據(jù)市場需求，產(chǎn)品不斷進(jìn)行升級。此外，昆侖潤滑油還經(jīng)過實(shí)踐和終端的反饋，推出了天蝎系列摩托車潤滑油產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線。
“人、車、油合一”理念領(lǐng)跑行業(yè)
隨著潤滑油行業(yè)發(fā)展的日臻成熟，消費(fèi)者對潤滑油的選擇更重視對品牌的認(rèn)知和對品牌價(jià)值的認(rèn)可。而新時(shí)代消費(fèi)者求新、求特、求異的消費(fèi)特點(diǎn)，更增加了潤滑油廠商銷售的難度。因此，如何通過差異化的品牌訴求和市場戰(zhàn)略贏得終端，成為目前潤滑油市場競爭的核心點(diǎn)。
作為中國民族潤滑油行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，昆侖潤滑油率先意識到了差異化戰(zhàn)略的重要性。以強(qiáng)大科技實(shí)力和豐富產(chǎn)品作為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，昆侖潤滑油區(qū)別于競品提出“關(guān)愛”理念，并在多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出“人、車、油合一”的先進(jìn)發(fā)展思路，使昆侖潤滑油在10多年的發(fā)展歷程中，始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
昆侖潤滑油“關(guān)愛”品牌價(jià)值力求實(shí)現(xiàn)“人、車、油”三者之間的平衡和互通，不僅用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為車提供最佳的保護(hù)，同時(shí)通過完善的服務(wù)體系和對公益事業(yè)的踐行為企業(yè)員工、經(jīng)銷商合作伙伴、消費(fèi)者提供最大的關(guān)愛。除此之外，昆侖潤滑油“關(guān)愛”理念還蘊(yùn)含著講究誠信、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、關(guān)愛環(huán)境、追求專業(yè)品質(zhì)、創(chuàng)造和諧社會等豐富文化內(nèi)涵。“關(guān)愛車，更關(guān)愛人”的品牌價(jià)值，不但彰顯出昆侖潤滑油作為民族品牌的先進(jìn)品牌管理思維，更顯示了中國民族品牌在同國際品牌的競爭中日臻成熟，并逐步占據(jù)主導(dǎo)地位。
目前，昆侖潤滑油憑借差異化的市場戰(zhàn)略已經(jīng)在行業(yè)中脫穎而出，并深得一汽集團(tuán)、中國重汽集團(tuán)、上海大眾、東風(fēng)汽車等多家汽車及設(shè)備OEM廠商的信賴，同時(shí)也獲得了寶馬、奔馳、大眾、沃爾沃、通用等車主的一致好評。未來昆侖潤滑油將繼續(xù)發(fā)力，深耕差異化戰(zhàn)略，堅(jiān)持“人、車、油合一”發(fā)展理念，在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)突圍，在搶奪中國潤滑油市場份額的較量中大獲全勝。